Em meados de 2020, o Google anunciou a sua nova versão para o Google Analytics, o chamado GA4 e, mais do que uma evolução tecnológica da plataforma, essa será, de fato, a substituta permanente da ferramenta Universal que era disponibilizada até então.
Em outras palavras, o novo Google Analytics 4 representa muito mais do que uma atualização do sistema de análises de resultados do Google, mas também uma verdadeira transformação dessa tecnologia tão fundamental para as campanhas digitais.
Mas afinal, com a substituição do Google Analytics Universal pelo GA4, o que acontece com os antigos dados, relatórios, gráficos e informações de suas campanhas atuais? Para entender tudo o que muda na prática, nós preparamos este post com tudo o que você precisa saber sobre o assunto.
Sendo assim, boa leitura!
Afinal, o que é o novo Google Analytics 4?
O novo Google Analytics 4 (também conhecido como GA4) é a mais recente versão do Google Analytics, lançada em outubro de 2020. Na prática, ela se mantém como uma plataforma de análise de dados que ajuda a entender melhor o comportamento dos usuários em um site ou aplicativo, mas agora com muito mais recursos e ferramentas disponíveis.
A principal diferença do GA4 em relação às versões anteriores do Google Analytics é que ele foi projetado para atender às necessidades de análise de dados em um mundo onde o uso de aplicativos móveis e dispositivos conectados é cada vez mais predominante.
Assim, o novo Google Analytics 4 fornece uma visão mais abrangente do comportamento do usuário em todas as plataformas, incluindo sites, aplicativos móveis e dispositivos conectados.
Além disso, o GA4 utiliza um modelo de dados orientado a eventos, o que significa que em vez de rastrear apenas as páginas visualizadas, ele também coleta informações sobre as ações dos usuários em um site ou aplicativo. Isso permite que os usuários obtenham informações mais detalhadas sobre o comportamento do usuário, como quantas vezes um usuário adicionou um item ao carrinho de compras ou quantas vezes um usuário clicou em um determinado botão.
Como funciona o GA4?
O novo Google Analytics 4 funciona através da coleta de eventos que ocorrem em um site, aplicativo móvel ou dispositivo conectado. Esses eventos podem incluir, por exemplo, visualizações de página, cliques em botões, interações com vídeos, downloads de arquivos e muito mais.
Cada um desses eventos é registrado com um conjunto de parâmetros, que fornecem informações adicionais sobre o evento.
Assim, essas informações são organizadas em categorias, que podem ser personalizadas pelo usuário para atender às necessidades específicas de rastreamento. Por exemplo, um usuário pode criar uma categoria personalizada para rastrear eventos relacionados a compras em um site de comércio eletrônico.
O novo GA4 também utiliza a inteligência artificial para ajudar a entender melhor os dados coletados. O recurso “Análise de audiência” do GA4, por exemplo, utiliza machine learning para identificar grupos de usuários com características e comportamentos semelhantes.
Na prática, isso pode ajudar os usuários a entender melhor seu público-alvo e personalizar suas estratégias de marketing.
O que muda do Google Analytics Universal para o novo GA4?
O novo Google Analytics 4 difere da versão Universal em vários aspectos significativos, incluindo por exemplo:
- Modelo de dados orientado a eventos – O GA4 utiliza um modelo de dados orientado a eventos, o que significa que em vez de rastrear apenas as páginas visualizadas, ele também coleta informações sobre as ações dos usuários em um site ou aplicativo. Isso permite uma análise mais detalhada e personalizada do comportamento do usuário;
- Integração com aplicativos móveis e dispositivos conectados – O GA4 foi projetado para atender às necessidades de análise de dados em um mundo onde o uso de aplicativos móveis e dispositivos conectados é cada vez mais predominante. Ele oferece recursos avançados de análise para aplicativos móveis e dispositivos conectados, além de sites;
- Foco em privacidade – O GA4 foi projetado com um foco maior na privacidade do usuário. Por exemplo, ele usa uma opção de rastreamento limitado por padrão para usuários que optam por não compartilhar seus dados com o Google;
- Interface de usuário redesenhada – O GA4 possui uma interface de usuário completamente redesenhada e mais intuitiva, que torna mais fácil encontrar as informações relevantes.
- Análise de audiência mais avançada – O GA4 oferece uma análise de audiência mais avançada que utiliza machine learning para identificar grupos de usuários com características e comportamentos semelhantes;
- Integração mais profunda com o Google Ads – O GA4 oferece uma integração mais profunda com o Google Ads, permitindo que os usuários vejam como seus anúncios estão afetando o comportamento do usuário em seus sites e aplicativos.
O que vai acontecer com a sua conta do Google Analytics Universal?
O Google anunciou que, em 2023, a versão atual do Google Analytics Universal deixará de operar, sendo completamente substituída pelo novo GA4. E se sua principal dúvida agora é sobre o que vai acontecer com seus dados históricos e relatórios, ainda é cedo para afirmar, tendo em vista que a plataforma ainda não se pronunciou exatamente sobre quais as ações serão tomadas nesse sentido.
Entretanto, o que se sabe é que, hoje, essas informações não são automaticamente transferidas para o GA4. Isso ocorre porque a nova versão utiliza um modelo de dados completamente diferente e, portanto, a forma como eles são coletados, processados e apresentados é diferente.
Por outro lado, já é possível configurar o GA4 para coletar dados simultaneamente com o Google Analytics Universal por algum tempo, permitindo que o usuário compare as métricas entre as duas plataformas. Isso pode ser feito utilizando um recurso chamado “Dual tagging”, que permite que ambas as versões do Google Analytics estejam ativas em um site ou aplicativo ao mesmo tempo.
Em resumo, essas são algumas dicas e informações úteis sobre o novo Google Analytics 4 e como isso representa uma evolução tecnológica importante, em especial, para profissionais, agências e empresas que utilizam a plataforma para monitorar o desempenho de suas campanhas.
Curtiu? Quer mais dicas como essas? Então, aproveite para conferir também nosso próximo post e saiba tudo sobre o Google Attribution, o que é e para que serve essa ferramenta.
Imagens: divulgação