Se você está buscando aumentar a visibilidade de sua empresa na internet e conquistar mais clientes, provavelmente já deve ter ouvido falar sobre estratégias de conteúdo patrocinado e orgânico.
Na prática, ambas são muito eficazes para aumentar o alcance de sua campanha digital, mas é preciso saber medir qual delas é a mais adequada para seus objetivos e recursos e, principalmente, como usá-las no dia a dia.
Neste artigo, vamos explicar o que são conteúdos patrocinados e orgânicos, qual a importância deles para sua campanha digital, como funcionam na prática, as melhores ações para cada uma dessas estratégias e, por fim, em qual delas investir!
Vamos conferir? Então, boa leitura!
O que são conteúdos patrocinados e orgânicos?
Os conteúdos orgânicos são aqueles que aparecem em resultados de pesquisa, nas redes sociais e em outros canais de forma natural, sem a necessidade de pagar por isso.
Ou seja, são conteúdos criados para engajar e atrair os usuários de forma espontânea, sem precisar investir dinheiro em publicidade.
Por exemplo, um post em uma página no Facebook que é compartilhado várias vezes pelos usuários, ou um artigo bem otimizado para SEO que aparece em primeiro lugar nas pesquisas do Google.
Já os conteúdos patrocinados são aqueles que precisam ser pagos para aparecerem em destaque nos resultados de pesquisa ou nas redes sociais.
Eles podem ser anúncios em formato de texto, imagem, vídeo ou outros formatos, que são exibidos para os usuários de forma estratégica, com base em seus interesses e comportamentos de navegação.
Qual a importância deles para sua campanha digital?
Tanto os conteúdos patrocinados quanto os orgânicos são importantes para aumentar a visibilidade de sua empresa na internet e atrair novos clientes. No entanto, eles têm diferenças importantes em termos de custo, alcance e tempo de resultados.
Os conteúdos orgânicos são uma excelente opção para empresas que têm pouco orçamento disponível para investir em publicidade e que desejam construir uma presença forte e duradoura na internet. Eles exigem mais tempo e esforço para serem criados e otimizados, mas tendem a trazer resultados mais consistentes e de longo prazo.
Já os conteúdos patrocinados são uma opção mais imediata e eficiente para empresas que desejam aumentar rapidamente seu alcance e visibilidade na internet. Eles permitem alcançar um público mais amplo e segmentado, em um curto período de tempo, mas podem exigir um investimento maior em termos de dinheiro e planejamento estratégico.
Como funcionam na prática?
Os conteúdos orgânicos funcionam de forma mais natural e espontânea, com base na qualidade e relevância do conteúdo criado e na otimização para SEO. Isso significa que é preciso investir em conteúdo de qualidade, que responda às necessidades e interesses dos usuários, além de adotar técnicas de SEO para melhorar o posicionamento nos resultados de pesquisa.
Já os conteúdos patrocinados funcionam com base em uma estratégia de anúncios paga, que é criada com objetivos bem específicos, como aumentar as vendas de um produto mais rapidamente, gerar leads ou conquistar mais seguidores nas redes sociais.
Para isso, é preciso definir o público-alvo da campanha e escolher as palavras-chave corretas, assim como formatos e canais mais adequados para alcançá-lo de forma eficiente.
Quais as melhores ações para cada uma dessas estratégias?
Investir em conteúdos orgânicos ou pagos, requer diferentes tipos de estratégias e ações específicas em cada uma dessas modalidades.
Assim, de forma básica e resumida, podemos listar algumas dicas essenciais para cada um deles:
Conteúdo orgânico
- Conheça bem o seu público-alvo;
- Invista em SEO;
- Use as redes sociais;
- Crie conteúdos diversificados;
- Faça guest posts;
- Analise os resultados.
Conteúdo patrocinado
- Defina objetivos claros;
- Escolha bem as plataformas de anúncios;
- Crie anúncios atraentes e relevantes;
- Utilize segmentação para atingir o público certo;
- Monitore e analise os resultados;
- Faça ajustes na campanha conforme necessário.
É importante lembrar que, tanto para mídia orgânica quanto para a patrocinada, a qualidade e relevância do conteúdo são fundamentais para gerar resultados positivos.
Em qual delas investir em sua campanha?
É importante ressaltar que ambas as estratégias têm suas vantagens e especificidades e, portanto, a escolha entre uma e outra dependerá dos objetivos específicos da sua campanha e do seu público-alvo.
No entanto, na maior parte dos casos, o equilíbrio entre as duas estratégias é o mais recomendado sempre!
Afinal, o conteúdo orgânico é essencial para construir uma presença online sólida e estabelecer uma conexão autêntica com o público. Ele pode ser mais eficaz para alcançar objetivos de longo prazo, como aumentar a visibilidade da marca e construir a confiança do público.
Já o conteúdo patrocinado é uma maneira mais rápida e eficaz de atingir públicos específicos e alcançar objetivos de curto prazo, como gerar leads ou aumentar as vendas. Ele permite que você alcance uma audiência mais ampla e segmentada, aumentando assim as chances de conversão.
No entanto, é importante lembrar que o uso excessivo de conteúdo patrocinado pode ser invasivo e afastar os usuários, prejudicando a relação com o público. Portanto, a dica é sempre tentar encontrar um equilíbrio entre conteúdo orgânico e patrocinado, para obter os melhores resultados em sua campanha digital.
Em resumo, essas são algumas dicas essenciais sobre o uso de conteúdos orgânicos ou patrocinadas em sua campanha de inbound marketing e a importância de saber equilibrar ambas as estratégias como forma de melhorar a visibilidade de seu negócio na internet, assim como gerar mais credibilidade e autoridade à marca e, claro, possibilitar aumentar as vendas e o número de clientes.
Gostou das dicas? Então, aproveite para conferir nosso próximo post e conheça os 4 passos essenciais para aparecer na primeira página do Google! Boa leitura!
Imagens: divulgação
